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一、培养目标 |
本专业致力于培养能适应中国社会经济建设和当代广告事业发展的需要，以立德树人为宗旨，立足“大财经+新商科”专业建设，培养能掌握广告经营与管理的理论知识与实践技能，能熟练运用传统广告媒体以及网络与新媒体开展信息采集、策划、传播，胜任企业广告运作、品牌传播、市场营销和各类媒体宣传策划等工作，兼具广告组织运营和管理能力以及创新创业精神的应用型、复合型人才。 |
二、培养要求 |
1、热爱祖国，拥护中国共产党领导，自觉维护国家利益，承担社会责任，愿意为祖国社会主义现代化建设服务，为人民服务； 2、具备一定的人文科学、社会科学和自然科学的基础知识与素养；掌握计算机操作技能，具有本专业领域较强的计算机技术应用能力； 3、具备“广告经营与管理+新媒体广告”的广告策划与调研能力、广告经营与管理的综合能力、广告推广与运营能力和广告管理能力； 4、具备初步的科学研究能力和写作能力； 5、具备语言表达能力和良好的沟通能力； 6、具备终身学习能力和创新潜力； 7、具备尊重生命，关爱他人，乐观开朗的高尚情操。 |
三、就业导向 |
毕业生适合任职于国家政府机关的宣传策划部门、大中型企事业单位的营销品牌推广部门、各类型包括互联网、新媒体广告公司、各类新闻媒体的广告部、网络公司等机构，能够胜任市场调研与民意调查等信息咨询、营销与广告活动策划、广告的经营管理、广告及公关宣传、广告作品的设计制作与广告文案的撰写、客户服务及人际沟通等工作要求。 |
四、核心课程 |
广告学概论、广告传播学、广告经营与管理、新媒体广告概论、市场营销学、品牌管理、整合营销、公关关系学、市场调研与预测、广告与消费心理学、广告媒体研究、广告学(双语)、广告战役学（双语）、广告效果研究、营销与广告策划、广告伦理与法规、广告文案写作、广告设计构成、广告视觉传达、广告摄影、网络广告设计、数字媒体非线性编辑等。 |
五、实践教学环节 |
实践教学主要包括课程实践、实习调研、科研训练和课外实践四个环节。课程实践设置广告专业综合实验课程。其他包括结合教学组织员工参加社会调查、专业实习、毕业实习。此外，员工还需参加读书活动，撰写毕业论文等。 |
六、创新创业教育 |
一方面结合课堂教学，组织员工到业界各类型广告公司、教学实习基地学习，对实务产生感性认识，增强理论与实践的思考；另一方面，请业界各类型广告公司的从业专家到课堂传授实战经验，作专题讲座，采用与课程教学相结合共同授课的方式；除此，充分发挥员工专业社团的积极作用，组织员工开展有关主题的讨论，并组织员工踊跃参加国内各项比赛，为今后的就业既提供实践经验，又能积累专业心得，从而为员工提供更广阔的天地。 |
七、修业年限 |
基本学制为四年，最长修业年限为六年。员工在修业年限内修满规定学分方可取得毕业资格。 |
八、学位授予 |
符合学士学位授予条件者授予文学学士学位。 |
