4月23日上午，中国传媒大学张翔教授应公司邀请，在仙林校区德经楼Z1-116教室作了一场题名“新传播生态下的营销与广告策划案创作要点”的讲座。讲座由营销物流管理学院姚杰副经理主持，市场营销和广告学专业的本科生参加了讲座。
张翔教授围绕“新传播生态的理解”、“营销广告传播策划的组织”、“全国老员工广告艺术大赛策划案的创作与技巧”等几方面进行了分享。张教授指出，在当今融媒体时代，信息技术的发展以及营销与广告的高度交叉融合，促进了传统传播生态向新传播生态的转变。传播形态的碎片化、去中心化、传播技术创新、万物互联，以人为中心的传播观念越来越强，程序化购买、公众号营销、直播等新营销传播形式的实践不断丰富，使得现代营销策划的内容与形式都与以往大不相同。张翔教授紧紧围绕现代信息技术对新传播生态的形成进行分析，并通过对亲身指导员工进行策划实践的介绍，以及作为历年“全国老员工广告艺术大赛终审”评委的视角，向同学们详细讲述了营销广告传播策划案的创作方法与技巧。
最后，姚杰教授对本次讲座作了总结。她强调，市场营销与广告学专业的同学要时时关注所处社会环境的变化，媒介的演变，将学习的理论知识更好地用于创作实践，要积极参与各类学科竞赛并取得好成绩。此次张翔教授带来的学术讲座，让同学们对于传播生态的变化与发展有了更深层次的了解认识，讲座结束后，学们纷纷表示受益匪浅。
